Emelie Norberg och Anna Blom

Emelie Norberg, hållbarhetsprofil, och Anna Blom, modejournalist och föreläsare inom cirkulärt mode berättar om deras tankar kring hållbart mode. Emelie och Anna har tillsammans podden Modetipset Second Hand, där de inspirerar vanliga människor att ändra gamla vanor och göra flera klimatsmarta val i vardagen.

Namn: Emelie Norberg och Anna Blom
Ålder: 34 år, 45 år.
Yrke: Hållbarhetsinfluenser och poddare, modejournalist, föreläsare inom cirkulärt mode och poddare.
Instagramkonto: @emeliienorberg @modetipset.se @msannablom

Hur länge har hållbart mode varit viktigt för er?

Emelie: Jag upptäckte fördelarna med secondhand och har handlat det mesta secondhand (förutom underkläder och sockar) sedan min gymnasieutbildning inom mode och design 2007.

Anna: Att modeindustrin är en stor klimatbov var ganska okänt för mig som modejournalist tills jag åkte på en pressresa till Shanghai 2016 för att skriva om ett hållbarhetspris för SvD Perfect Guide. Resan blev minst sagt en ögonöppnare, och jag blev både upplyst och nedslagen. Hur kunde allt detta härliga ställa till med SÅ mycket dåligt? Sedan dess har jag värderat om hur jag ser på kläder.

Beskriv era stilar med tre ord var?

Emelie: “Power chic”, lekfull, secondhand.
Anna: Klassisk, enkel, secondhand.

Vad tror ni konsumtionshetsen som råder inom fast fashion bottnar i, och hur tror ni man ska kunna bromsa det tankesättet hos konsumenterna?

Genom att hela tiden erbjudas lägre och lägre priser, snabba produktionscykler och växlande trender har snabbmodet fått oss att tro att vi måste konsumera oss till vår stil, vår identitet. Det är helt fel men det är vad dagens modesystem fått oss att tro. Klart att man ska låta sig inspireras men att slaviskt följa trender och inte visa sig i sociala medier i samma look mer än en gång, det är faktiskt helt galet.

Vi brukar säga att snabbmode har inget med stil att göra. Stil är bestående. Den bygger du över tid, den börjar inuti dig själv. Tyvärr är vi alldeles för påverkade av omvärlden, oss själva inkluderade. Vi jobbar på det!

Vad är ert bästa remake eller upcycle-tips?

Sy fast ett fransband på en kjol du tröttnat på och voila, du har en av säsongens hetaste trender!

Vilka är era bästa second hand-fynd genom tiderna?

Emelie: En rosa mockakappa som jag fyndade för 200 kronor. Den har en given plats i min garderob.
Anna: En svart trenchcoat från Burberry. Jag kommer att ha den resten av mitt liv.

Vad har ni för tips att ge till dem som inte är lika vana att handla second hand?

Starta med en kategori, exempelvis väskor, eller smycken. Du kommer lära dig av att bara leta i butiker. Börja i butiker och gör research online. Känn och kläm på plaggen, i vilket material är det? När är det tillverkat ungefär? Om det är ett designerplagg, kan du få hjälp att verifiera produktens äkthet? Tänk på att du vill kunna sälja det vidare om du en dag skulle tröttna på det.

Inspireras av ”the hunt”. Fundera på vad det är du verkligen behöver och utmana dig själv att hitta det secondhand. Att leta fynd i secondhandbutiker är en rolig sport.

Låt det ta tid. Tänk på din secondhandgarderob som en trädgård du ständigt odlar. Nej du kanske inte hittar rätt plagg i morgon eller om en månad. Du kommer ändå bli så himla nöjd när du väl hittar plagget eller accessoaren som dessutom är helt unik!

Glöm inte att för att spara klimatpåverkan när du shoppar secondhand behöver du ersätta ett planerat nyinköp. Jämför med till exempel när du ”sparar” pengar på att köpa på rea. Det gör du naturligtvis inte, du gör ju av med pengar om du köper en jacka på rea. Men om du ändå behöver en jacka och gärna hade köpt den till fullpris, då sparar du faktiskt pengar om du hittar den till halva priset.

Hur tror ni att vi kommer att köpa secondhand i framtiden?

Vi hoppas och tror att secondhand blir förstahandsvalet när man behöver något “nytt”.

Det kommer bli enklare att handla secondhand med nya smarta tjänster som att byta plagg eller hyra dem. Och så förutsätter vi att man tar bort momsen på secondhand!

Modemärkena kommer inte heller att kunna tillverka ett plagg utan att veta plaggets slutdestination. Det kommer finnas en plan för var plagget ska hamna när det är färdiganvänt.

Vi tror och hoppas att vårt förhållande till våra kläder förändras så att själva ägandet blir mindre viktigt och så att fler personer kan få chans att njuta av ett och samma plagg! 

Vad är ni på jakt efter just nu på secondhand?

Anna: Nyårsklänning! Och en kilt. Är sugen på en rockig preppylook i vår.

Emelie: Jag har länge letat efter den perfekta svarta pennkjolen i hellängd och hög slits. Alltså en riktigt lång kjol som går ner till golvet. Nu hade jag turen att äntligen fynda den i helgen. Jag kommer styla den à la stylisten Monica Kichau med en knäppt oversize kavaj och nätta öppna pumps.

Vi på Stockholms Stadsmission vill inspirera alla att köpa sina julklappar second hand. Brukar ni köpa julklappar secondhand?

Emelie: Absolut! Alla julklappar som jag köper är secondhand. Ser till att börja i tid. Då är det lättare att hitta det men söker secondhand.

Anna: Jag är inte riktigt där Emelie är ännu men försöker tänka bort prylar och istället ge något som skapar ett minne som en upplevelse, eller att ge till välgörenhet i någons namn.

Vad är era bästa julklappstips att ge bort?

Emelie: Porslin, vaser, ljusstakar och plädar brukar alltid vara populärt! Ex. Georg Jensen och Svensk Tenn finns det hur mycket som helst av secondhand.

Anna: Träleksaker! Och böcker.

Vad tycker ni vi kan ge för pepp och råd till de som tvekar att ge bort något second hand i julklapp?

När du satsar på secondhand bidrar du till en klimatbesparing genom att undvika ny produktion. Du blir alltså en klimathjälte!

Om vi tar kläder till exempel. Den största delen av ett plaggs negativa klimatpåverkan sker i produktion. 80% av klimatpåverkan är produktionen, sedan är 3% distribution och retail, 11% kundens transport till och från affären, och 3% resthantering vilket bara sker en gång för varje plagg man köper. Det enda som inte påverkas om man använder sitt plagg dubbelt så många gånger är tvätten, men den är i princip försumbar då den står för 3%.

Så väldigt nära hälften (48,5%) av klimatpåverkan kan man spara genom att dubbla användningen!

Följ Anna på @msannablom och Emelie på @emeliienorberg för att få mer inspiration till en härlig garderob med ett långt liv. Följ @modetipset.se för konkreta secondhandtips.